Стратегическое планирование и управление проектами (новый) тест с ответами Синергия/МОИ/ МТИ
1. Что относится к продуктовому виду позиционированию?
*отношению к свойствам продукта
*отношению к глубоким потребительским желаниям, эмоциям
*отражают ценности, которым человек следует по жизни
*отражают барьеры в удовлетворении нужд и их преодоление
2. Запоминаемость (осознанная) марки, что относится к 1 выводу?
*Необходимо усиливать медиавес в соответствии с уровнем перегруженности канала рекламой. Также необходимо заботиться об упоминании марки товара в рамках каждого ролика, усиливать её присутствие и связь с креативом.
*Необходимо увеличивать размер самой рекламы – как видео, так печатной. Также необходимо усиливать яркость рекламы, прежде всего с помощью цвета.
*Необходимо тестировать креатив на эмоциональность и создавать рекламу, которая нравится целевой аудитории. Меньше текста и больше изображений, которые влияют на эмоции людей.
3. Кейс телефонной кампании и последовательность шагов, составьте алгоритм?
1 задайте себе вопрос
2 образы начнут приходить в голову или всплывать в ходе мозгового штурма, их следует записать
3 подвергнуть отсеву все те, которые не имеют перспектив лаконичной визуализации
4 представить соседство этих образов с телефонной трубкой – если всё сделано правильно, в конце концов, будет выбран вариант либо в точности такой же, какой был воплощён в кейсе, либо близкий к нему
4. Восприятие объектов не зависит от следующих параметров …?
*освещённость
*размер
*резкость
*яркость
*насыщенность
5. Что можно преувеличить?
*Свойство самого продукта
*Выгоды от потребления продукта
*Проблемы, с которыми может справиться продукт
*Свойство потребителя, которому подходит этот продукт
*Цены на продукт а 2 раза
6. Автономное принятие решений это?
*решения принимаются, как правило, по таким категориям, как проведение отпуска и свободного времени, покупка холодильников, телевизоров, мягкой мебели.
*принятие решений характерно для женских ювелирных украшений, мужской одежды (как деловой, так и для отдыха), спортивного инвентаря, ламп, игр и игрушек, красок для внутренних помещений, обоев, сумок и чемоданов.
*решения принимаются, как правило, по таким категориям, как покупка движимого и недвижимого имущества, проведение отпуска
7. Критерии сегментирования (основные), что тут лишнее?
*пол
*возрастная группа
*регион
*социальная группа
8. Кто такой Оказывающий влияние в совершении семейных покупок?
*тот, кто подает идею покупки и собирает информацию, способствуя принятию решения.
*тот, кто обладает финансовой властью или правом решать, как будут потрачены деньги семьи (на какие товары и марки).
*лицо, совершающее покупку: идет в магазин, звонит поставщикам, выписывает чеки, приносит продукты домой и т. д.
*человек, чье мнение признается оценочным критерием при покупке данного вида товаров
9.Эмоции и память относится к какому выводу?
*1 вывод
*2 вывод
*3 вывод
*4 вывод
10. Что такое Инструментальные роли?
*(функциональные, экономические) роли, исполняемые членами группы, это финансовые, технические и другие функции.
*заключаются в поддержке других членов семьи в процессе принятия решения, выражении эстетических и эмоциональных потребностей. Сюда же относится и защита семейных норм.
*образцы поведения человека, которые общество признает целесообразным для обладателя данного статуса
11. К какому строению сложнее всего прикрепить фасад?
*Гараж-ракушка,
*Надувные
*Шалаш
*Замок из песка на пляже
12. Восприятие семьи или домохозяйства как целевой аудитории. Сколько причин существует?
*одна причина
*две причины
*три причины
*четыре причины
13. Составьте алгоритм разработки позиционирования
1необходимость сосредоточиваться сначала на конкурентах и только потом — на потребителях
2 необходимость в сосредоточенной стратегии
3 важность стратегической дифференциации
4 преимущества поведения, противоположного поведению конкурента
5 преимущества вносящей разнообразие инновации
6 первенство в сознании потребителя (потому что лучше быть первым, чем быть лучше).
14. Кто такой Принимающий решение в совершении семейных покупок?
*тот, кто подает идею покупки и собирает информацию, способствуя принятию решения.
*тот, кто обладает финансовой властью или правом решать, как будут потрачены деньги семьи (на какие товары и марки).
*человек, чье мнение признается оценочным критерием при покупке данного вида товаров
*лицо, совершающее покупку: идет в магазин, звонит поставщикам, выписывает чеки, приносит продукты домой и т. д.
15. Основные этапы процесса принятия решения о покупке. Составьте алгоритм
1 Этап осознания необходимости покупки как средства удовлетворения потребности и выделение ресурсов
2 Этап ориентации в рынках с целью определения необходимых для удовлетворения потребности товаров и услуг
3 Этап поиска альтернатив на выбранном рынке
4 Этап оценки альтернатив
5 Этап покупки
6 Этап оценки удовлетворенности
16. Что не входит в основные принципы системного подхода к креативу?
*С одной стороны - нельзя забывать о продукте
*С другой стороны, продукт должен быть показан глазами потребителя
*Креатив на эту тему в образе или слогане должен быть ярким и запоминающимся
*Креатив на эту тему в образе или слогане должен быть не сильно ярким и но запоминающимся
17. Главные акценты нового позиционирования
*Личные эмоциональные преимущества потребителя
*Ключевая мотивация
*Общественная критика
18. Задачи рекламного агентства на этапе разработки
*Разработать позиционирование
*Разработать креативное воплощение позиционирования
*Разработать стиль исполнения позиционирования
19. Какие позиционирования бывают на рынке обуви?
*ЖИЗНЕННАЯ СИЛА
*ВЛАСТЬ
*ВЛАСТЬ 3.0
*ПРИЗНАНИЕ
*ПОЗИРОВАНИЕ
*ЕДИНЕНИЕ
20. Восприятие объектов не зависит от следующих параметров …?
*освещённость
*размер
*резкость
*яркость
*насыщенность
