Копирайтинг
1. В формуле AIDA буква «D» обозначает ...2. Чтобы подобрать правильную интерпретацию английского слова, нужно дополнительно использовать … *яркие описания и сочные заголовки *изображения, фото и/или видео*дословный перевод слов *аббревиатуры
1. В формуле AIDA буква «D» обозначает ...
2. Чтобы подобрать правильную интерпретацию английского слова, нужно дополнительно использовать …
*яркие описания и сочные заголовки
*изображения, фото и/или видео
*дословный перевод слов
*аббревиатуры и сокращения
3. Часть речи, которая придаёт маркетинговым русскоязычным текстам динамику, остроту и движение, а в английских материалах она употребляется мало или не употребляется вовсе, – это…
4. Главное правило копирайтинга – если человек не прочитает …, он не узнает о товаре и ничего не купит
5. Расположите в правильной последовательности целевую аудиторию, от более узкой к широкой:
1 Курсы английского языка в Томске на площади Академика Зуева для детей от 3 до 5 лет
2 Курсы английского языка в Томске на площади Академика Зуева
3 Курсы английского языка в Томске
4 Курсы английского языка
6. Расположите в верной последовательности элементы формулы продающего поста:
1 A (attention) — внимание
2 I (interest) — интерес
3 D (desire) — желание
4 М (motivation) — мотивация
5 A (action) — действие
7. Приём «присоединение» используется в примере… (укажите 2 варианта ответа)
*Я понимаю, насколько тяжело вы переживаете развод, потому что год назад пошла через это сама *Приезжайте, сходим вместе в кино или на выставку современного искусства
*Я не знаю куда пропали мои наброски, хотела вам показать, а их нигде нет
*Прямо сейчас я нахожусь в такой же ситуации и предлагаю вместе поискать решение
8.Разделение аудитории на группы, где они объединены по признаку схожих потребностей, называют …
9. Установите соответствие между понятиями и их примерами:
A. Информационный контент
B. Продающий контент
C. Пользовательский контент
D. посты о жизни компании, бренда, персоны
E. посты и рассылки о продаже товаров и услуг
F. посты с творческими конкурсами, экспертными видео специалистов, подкасты с активными подписчиками
10. Сторителлинг, в дословном переводе с английского, звучит как…
11. СТА расшифровывается как...
*calltoaction – это призыв, мотивирующий пользователя к совершению того или иного действия
*calltoabonent – пометка для сотрудников колл центра о том, что клиент ожидает звонка
*click-throughadvertisement – показатель кликабельности рекламных объявлений и их эффективности
12. Закуп рекламы на площадках с целевой аудиторией с целью распространения информации о товаре, бренде или персоне называется…
*таргетированная реклама
*тизерная реклама
*реклама на досках объявлений
*посевы
13. Количество символов, которые видно с телефона в статусе социальной сети ВКонтакте…
*57
*47
*42
*35
14. Процесс продажи информации онлайн-знаний, навыков, опыта с целью обучения аудитории, называется …
15. Процесс передачи информации о продукте целевой аудитории, – это …
16. Согласно пункту 10 части 1 статьи 3 Федерального закона от 01.06.2005 № 53-ФЗ «О государственном языке в Российской Федерации» русский язык подлежит ….
*редкому использованию в рекламе
*частичному использованию в рекламе
*не обязательному использованию в рекламе
*обязательному использованию в рекламе
17. Для описания товара или услуги, их достоинств и преимуществ, создания образа, а также, чтобы подчеркнуть настроение в рекламных текстах чаще всего используют …
*глаголы и наречия
*прилагательные и наречия
*существительные и глаголы
*деепричастия и прилагательные
18. Личная страничка в социальных сетях называется…
*Статус
*пост
*виджет
*аккаунт
19. Ассонанс построен на повторении звука [...] использован в произведении «А зори здесь тихие…» Бориса Васильева «Полоснуло Васкова по сердцу от вздоха этого. Ах, заморыш ты воробьиный, по силам ли горе на горбу-то у тебя?»
20. Специальные приложения, которые помогают установить связь с сайтом, группой, аккаунтом, упрощают жизнь администратора сообщества, помогают пользователям разобраться в функционале группы и называются …
21. Повторение одинаковых или однородных согласных в стихотворении, придающее ему особую звуковую выразительность, называется…
*диссонанс
*аллитерация
*гипнотический приём
*ассонанс
22. Двухфакторная аутентификация нужна для того, чтобы...
*принимать оплаты через социальные сети
*защитить страничку от взлома
*соблюдать закон о продвижении услуг в социальных сетях
*вести коммерческую деятельность и платить налоги
23. Если вы работаете с широкой аудиторией, то в рекламных текстах нужно использовать…
*сленговые слова, понятные широкой аудитории
*общеизвестные широко распространённые слова
*научные термины и специальные слова
*тексты с прилагательными и наречиями
24. Расположите в правильном порядке слова:
1 Too
2 many
3 cooks
4 spoil
5 the
6 broth
25. Установите соответствие между видами дедлайнов и их примерами:
A. Ограничение по времени
B. Ограничение по количеству товара
C. Ограничение по возможностям
D. работаем до 24:00
E. первые 5 клиентов получат подарок
F. предложение только для мужчин
26. В стихотворении Пастернака используется приём… И шальной, шевелюру ероша, В замешательстве смысл темня, Ошарашит тебя нехорошей Глупой сказкой своей про меня.
*диссонанс
*аллитерация
*гипнотический приём
*ассонанс
27. Часть конкурентного преимущества, на основе которого клиент выбирает компанию или товар, – это ...
28. Нарративный инструмент, который помогает брендам выстроить прочные взаимоотношения как с внешней, так и с внутренней аудиторией, эффективно сочетая рациональный и эмоциональный контекст называется ...
29. Эмоциональные потребительские мотивы, – это… (укажите 2 варианта ответа)
*удовлетворение первоочередных потребностей
*максимальная польза от покупки
*долговечность
*желание отличаться от других
*желание подражать кому-то
30. Установите соответствие между частями продающего поста их примерами:
A. Заголовок
B. Призыв к действию
C. Оффер
D. Минусы
E. Можно ли написать продающий пост за 30 минут
F. Напишите в личные сообщения “Хочу на курс” и я пришлю реквизиты
G. Напишите продающий пост за полчаса, используя пошаговую инструкцию и получите на 30% больше заявок, чем раньше
H. Вам потребуется больше времени на обработку сообщений, потому что их будет ооочень много
31. Набор слов или новых значений существующих слов, употребляемых в различных группах, – это …
*наречие
*сленг
*язык
*диалект
32. В предложении “Говорливые волны ворчливо бурчали и с грохотом разбивались о берег” используется приём…
*ассонанс
*диссонанс
*аллитерация
*гипнотический приём
33. Установите соответствие между началом и правильным завершением предложений о редактировании маркетинговых материалов:
A. Идиомы, сленг, афоризмы и устоявшиеся выражения в рекламном тексте должны быть …
B. Материал англоязычного текста переведён и адаптирован на русский язык …
C. Все слова на иностранном языке при использовании в рекламе на территории РФ…
D. адаптированы и заменены на более удачные
E. без потери смысла
F. переведены на русский язык
34. Стандартные образцы словоупотребления, типовые схемы словосочетаний и синтаксических конструкций называют …
35. Согласно теории Бена Ханта трафик имеет … ступеней теплоты
36. Частное лицо или организация, не являющиеся в данный момент клиентом компании, но входящие в целевую группу этой компании, – это...
37. Процесс исследования привычек, социально-демографических особенностей, пола, возраста, проблем и потребностей потенциальных клиентов, – это ...
38. Чем больше специальных слов и терминов вы используете при редактировании рекламных текстов, тем … должна быть целевая аудитория
39. Пост-закреп нужен для того, чтобы... (укажите два варианта ответа)
*рассказать о себе потенциальным клиентам
*закрепить пройденную на курсах информацию
*закрыть возражения потенциальных клиентов
*изучить потребности целевой аудитории
40. Формула AIDA используется для…
*написания продающих текстов
*составления реактивирующих рассылок
*составления текстов на информационные баннеры
*составления метафор
41. В расширенную формулу продающего текста AIDA помимо основных и уже знакомых нам пунктов добавляется «Confidence», что значит «доверие», и выглядит она как ...
*AIDCA
*ACIDA
*AIDAC
*CAIDA
42. Установите соответствие между количеством символов и место их размещения в социальной сети Instagram:
A. 150 символов
B. 30 символов
C. 125 символов
D. описание
E. название
F. видимая часть поста, чтобы зацепить внимание
43. Установите соответствие между сегментами целевой аудитории с их примерами:
A. Рок-фестиваль
B. Многоразовые детские подгузники
C. Услуги бухучёта
D. мужчины и женщины с активной жизненной позицией, от 21 до 45 лет, офисные сотрудники, деятели искусства, студенты, высшее или среднее образование
E. женщины от 21 до 40 лет, домохозяйки, высшее или среднее образование, интересуются кулинарией, рукоделием
F. мужчины и женщины от 30 до 50 лет, предприниматели, помощники руководителей, высшее образование
44. Свободные специалисты, которые ищут заказы через интернет или «сарафанное радио», – это …
45. Расположите хронологически элементы продающего текста по мере его написания:
1 Заголовок
2 Погружение в проблему
3 Продукт
4 Отзывы
5 Возражения
6 Призыв к действию
46. Не несут в себе смысловой нагрузки в тексте и от них можно отказаться, – это…
*знаки препинания
*скобки
*вводные слова
*абзацы
47. К примерам метафоры организма можно отнести… (укажите два варианта ответа)
*Вдохните жизнь в ваши тексты, используйте метафоры
*Здоровые отношения - залог здоровой семьи.
*Шаг навстречу мечте
*Сказочная красота для девушек
48. Женщины 20 лет могут относиться к целевой аудитории такой, как … (укажите два варианта ответа):
*родители
*люди с лишним весом
*профессор вуза
*доктор наук
49. Закупка рекламы на площадках с целевой аудиторией с целью распространения информации о товаре, бренде или персоне, называется…
*таргетированная реклама
*тизерная реклама
*реклама на досках объявлений
*посевы
50. Если говорить о заголовке-вопросе, то он ….
*наталкивает читателя на размышления и мотивирует задуматься над ответом
*задаёт герой своему собеседнику
*может присутствовать в вопросительном предложении
51. Расположите в верной последовательности ступени теплоты трафика Бена Ханта, начиная с самой нижней:
1 аудитория не знает о существовании проблемы или проблемы нет вовсе
2 клиент знает о существовании проблемы, она вызывает у него дискомфорт, но он не понимает, как её решить
3 клиент выбирает между разными вариантами решения проблемы, изучает рынок, советуется с друзьями, консультируется
4 выбирает конкретное решение, продукт, услугу, которая может помочь в решении проблемы
5 выбирает между поставщиками или специалистами, которые могут помочь в решении проблемы
52. Вы готовите серию адаптированных зарубежных рекламных постов для русскоязычной аудитории. Что необходимо учесть обязательно? Выберите вариант, максимально раскрывающий все особенности перевода.
*Материал переведён и адаптирован без потери смысла. Материал адаптирован под представления целевой аудитории. Люди адекватно воспримут этот текст, не будет негатива, двусмысленности и непонимания. Идиомы, сленг, афоризмы и устоявшиеся выражения адаптированы и заменены на более удачные. Посыл рекламного объявления сохраняется. Все слова на иностранном языке переведены на русский.
*Материал переведён дословно с сохранением смысла. Материал адаптирован под представления целевой аудитории. Люди адекватно воспримут этот текст, не будет негатива, двусмысленности и непонимания. Идиомы, сленг, афоризмы и устоявшиеся выражения переведены дословно. Посыл рекламного объявления сохраняется. Все слова на иностранном языке переведены на русский. Материал переведён дословно без сохранения смысла.
*Материал адаптирован под представления целевой аудитории. Люди адекватно воспримут этот текст, не будет негатива, двусмысленности и непонимания. Идиомы, сленг, афоризмы и устоявшиеся выражения переведены дословно.
53. Чтобы читатель начал сопереживать главному герою, вовлекаться в повествование и чувствовать всю боль происходящего, какой лучше всего подойдёт текст?
*Инга стояла как вкопанная и не могла произнести ни слова. Всего секунду назад перед ней резвился весёлый щенок, а теперь его бездыханное тельце лежало на газоне. Пьяный водитель не заметил его и сбил на своём ужасном чёрном мотоцикле.
*Давайте поможем собрать деньги малышке на операцию. Её жизнь зависит от вас.
*Не дайте ей умереть. Исключительно из-за запретов администрации Сергей не смог провести запланированное шествие и сейчас злился на себя за это.
54. У начинающего психолога есть страница в социально сети. Что нужно сделать психологу, чтобы привлекать больше клиентов с помощью личной странички ВКонтакте?
*Публиковать посты не слишком часто, чтобы не утомить свою аудиторию и они не начали отписываться. Достаточно будет писать 2-3 раза в месяц.
*Делиться личными историями, раскрываться перед читателем и выстраивать отношения. Посты публиковать 2-3 раза в неделю.
*Писать как можно больше продающих постов с указанием оказываемых услуг, их стоимости и правилах консультаций.
55. Для создания продающего текста для салона красоты вам нужно собрать информацию. Какие вопросы вы включите в бриф для заказчика, чтобы выяснить все нюансы и привлечь как можно больше клиентов?
*Адрес салона, опыт и компетенции сотрудников, портрет целевой аудитории, прайс, УТП, tone of voice, портфолио, виды и описание услуг, отзывы.
*Адрес салона, опыт и компетенции сотрудников, награды мастеров, список клиентов-звёзд и лидеров мнения, tone of voice, портфолио, виды и описание услуг, отзывы.
*Адрес салона, виды и описание услуг, отзывы, цены на услуги, ФИО мастеров, проблемы целевой аудитории, схема проезда и наличие парковки, дополнительные услуги.
56. Клиенты обращаются к таргетологу за услугами и после озвучивания цены выдвигают возражение: «Ваши услуги стоят слишком дорого». Как получить заказ? Что вы напишете в посте?
*Я знаю много коллег, у которых цена услуг намного выше моей. Кто-то берёт за свою работу 20 000 рублей, кто-то – 30 000, а некоторые вообще 50 000. Поэтому я не считаю, что оплата в 15 000 рублей за месяц работы это дорого. В конце концов, если бизнес не может выделить 10 000 рублей на рекламу, то какой это бизнес? Уж проще устроиться работать в такси и получать те же деньги. *Я тут подумал и решил провести акцию – сделать скидку на таргет. Вы сможете воспользоваться моими услугами всего за 10 000 рублей, если оплатите до 22 сентября. Пишите в личку и я пришлю реквизиты. Возьму в работу не больше 5 проектов, поэтому советую поторопиться, пока места не расхватали, как горячие пирожки. Работаю с любыми нишами. Пишите.
*А что там с цифрами? Средняя цена подписчика в детской тематике около 45 рублей, каждый 5-ый оставляет заявку, каждый десятый становится клиентом. Средний чек в первый месяц развивающих занятий выходит в районе 5000 рублей. Посчитаем? За 10 000 рублей я смогу привлечь 111 подписчиков. Из них будет примерно 22 клиента, которые заплатят по 5000 рублей каждый. Итого: 5000*22=110 000 р они принесут в кассу. Вычитаем 10 000 р. рекламного бюджета и 10 000 р. – мою зарплату. Получаем 90 000 р чистой прибыли. Плюс выросшая база потенциальных клиентов. Плюс повторные покупки от тех, кто уже стал клиентами центра.
57. При редактировании рекламного текста, нужно адаптировать все смыслы так, чтобы у русскоязычной аудитории не было негатива. Информацию нужно переработать полностью в одном из пунктов. Выберите этот пункт.
*Упоминания иностранных имён, персонажей другой расы, адресов компании и телефонов, цен на услуги.
*Упоминания иностранных имён, персонажей другой расы, физиологических особенностей и откровенных сцен сексуального характера.
*Упоминания иностранных имён, персонажей другой расы, адресов компании и телефонов, цен на услуги, персонажей другой расы, физиологических особенностей и откровенных сцен сексуального характера.
58. Вам необходимо написать текст на рекламный баннер для ярмарки шуб. Какой вариант является наиболее выигрышным?
Распродажа норковых шуб в ДК Железнодорожников. 23-25 июня.
*Размеры от 42 по 56. Для дам, которые ценят роскошь и изящество. Более 2000 моделей. Ул. Красный проспект, 165.
*Фестиваль роскоши и красоты. Ждём вас в ДК Железнодорожников. Цены от 10 000 рублей. Большой ассортимент и внимательные продавцы. Подарите себе моменты блаженства. Ведь вы этого достойны. 23-25 июня.
*Шубы. В Доме культуры Железнодорожников со скидкой до 30%. Широкий ассортимент и высокое качество. Ждём вас.
59. Как бы вы описали грозу на реке, чтобы передать всю мощь стихии и погрузить читателя в атмосферу опасности и непредсказуемости?
*Раскаты грома стремительно разносились по чёрному угрожающему небу, и через мгновение россыпь крупных брызг обрушилась на мостовую.
*Атмосферное явление, при котором внутри облаков или между облаками и земной поверхностью возникают электрические разряды - молнии, сопровождаемые громом.
*Температура молнии часто повышается до 30 000 С, поэтому она очень опасная, ведь температуру поверхности Солнца всего 5 700 С. Постарайтесь не выходить из дома в ближайшие 2 часа.
60. В социальной сети Вконтакте существует группа по продаже детской одежды. Что необходимо сделать группе, чтобы раскачать активность, повысить количество продаж?
*Ограничить возможность написания комментариев для участников, чтобы мошенники не смогли переманивать ваших клиентов из комментариев.
*Сделать группу закрытой, чтобы всем было интересно, что происходит внутри и они хотели в неё попасть. Создать искусственный дефицит.
*Сделать стену ограниченной, чтобы любой участник сообщества мог опубликовать комментарий, оставить отзыв или благодарность.
61. Копирайтер написал тестовое задание для блогера. Какой пост поможет собрать большую базу для рассылки в социальных сетях?
*Для того чтобы не пропускать новые посты и дайджесты, подпишитесь на рассылку
*Подпишитесь и вы получите инструкцию о том, как настроить рекламу самостоятельно без помощи таргетолога
*Мы создали рассылку и просим вас на неё подписаться
62. В социальной сети проходит конкурс на продающий заголовок. Какой из перечисленных заголовков является самым выигрышным?
*Приглашаем посетить нашу группу и познакомиться с широким ассортиментом товаров.
*Делай гимнастику для лица 5 минут в день, чтобы избежать морщин после 40 лет.
*Внимание! Внимание! Внимание! У нас сегодня уникальное событие.
63. Необходимо привлечь молодых мам на курсы по раннему развитию детей. Какие важные моменты нужно прописать в посте, чтобы привлечь как можно больше учеников на занятия?
*Географическое положение детского центра, направления занятий, результаты клиентов, возраст учеников
*ФИО педагогов и их профессиональные награды, наличие парковки, цены на абонементы
*Регалии и миссия детского центра, история основания, личность руководителя
64. Возбуждение вегетативной нервной системы, выброс гормонов, нейрохимические изменения, – это ... реакция
65. Установите в верной последовательности элементы личной страницы ВКонтакте сверху вниз:
1Имя и фамилия
2Статус
3Пост-закреп
4Стена
66. Процесс обработки текстовой информации для придания ей нужного вида называется …
67. Информационный продукт, который содержит краткие аннотации и основные положения статей, или в котором сжато передается содержание самых интересных публикаций за какой-то период, – это ...
68. Обращение к аудитории, которое подталкивает ее к совершению целевого действия в маркетинге, называется …
69. Копирайтинг – это…
*переработка и копирование готовых рекламных текстов с сохранением смысла
*знак охраны авторского права, представляет собой латинскую литеру C ©
*создание текстов рекламного и презентационного характера
*совокупность процессов создания стратегии и продвижения продукта или услуги
70. Люди ощущают принадлежность к определённой аудитории, когда…
*у них есть общие интересы, проблемы, модели поведения и социальный статус
*маркетинговое исследование показало, что они относятся к одной целевой аудитории
*когда они имеют одинаковые профессии или учились в одном ВУЗе
*проходят тестирование на определение целевой аудитории
71. Цифры и факты о компании или предложении…
*можно и нужно использовать, как конкретные факты
*отвлекают читателя от главного в тексте
*мешают правильно понимать текст
*никак не влияют на восприятие текста читателем
72. Рациональные потребительские мотивы, – это… (укажите два варианта ответа)
*экономия
*качество
*комфорт
*чувство превосходства
73. Часть продающего текста/контента, задача которой привлечь внимание и дать повод читать текст дальше называется…
74. Если говорить о штампах и клише, то они …
*не помогут сделать текст ярким и уникальным
*помогут сделать текст ярким и уникальным
*делают текст узнаваемым для читателя
*делают текст простым для восприятия
75. Попытки справиться со стрессом, например, ударить кого-то, заняться самобичеванием, обратиться за помощью, решить проблему, выразить эмоции, – это ... реакция
76. Минусы продукта нужно показывать для того, чтобы…
*обосновать низкую стоимость
*быть честными с аудиторией
*перевести их в неожиданные плюсы
*соблюдать закон о торговле
77. При переводе аббревиатур с английского на русский…
*нужно сохранять смысл и не сохранять структуру аббревиатуры
*нужно сохранять смысл и сохранять структуру аббревиатуры
*не нужно сохранять смысл, достаточно сохранить структуру аббревиатуры
78. Принятая в практике маркетинга модель потребительского поведения, описывающая последовательность событий, ведущих к принятию решения о покупке: внимание → интерес → желание→ действие звучит как ...
79. Укажите верную последовательность этапов воздействия на читателя гипнотического текста: 1чтение текста
2формирование образов
3реакция организма
80. Самым важным правилом при переводе англоязычного рекламного текста для русскоговорящей аудитории является правило…
*дословного перевода
*перевода с английского
*перевода на русский
81. Чтобы подписчику было легче изучать тексты и взаимодействовать с компанией нужно…
*разбивать текст на абзацы разного размера и создавать ритм
*разбивать текст на абзацы одинакового размера и создавать ритм
*разбивать текст на абзацы одинакового размера и не создавать ритм
*разбивать текст на абзацы разного размера и не создавать ритм
82. Пользователи в социальных сетях принимают решение о покупке…
*медленно, им нужно время для того, чтобы изучить предложение и компанию
*моментально, им достаточно получить исчерпывающее описание предложения
*моментально, им достаточно прочитать призыв к действию
83. Оборот речи, употребляющийся как единое целое; фразеологическое сращение, – это…
84. Запись на страничке в социальных сетях, – это …
85. Глагол в повелительном наклонении, который используют для мотивации пользователей на совершение нужных компании действий в маркетинге, называется ...
86. Аудитория в социальных сетях по степени теплоты трафика считается…
*холодной
*тёплой
*горячей
87. Соотнесите эмоции целевой аудитории с их примерами:
A. Желание
B. Боль
C. Возражение
D. замужество
E. лишний вес
F. дорого
88. Изображение с текстом в интернет-пространстве называется ...
89. CTR или отношение количества кликов по объявлению к количеству показов, выражается в…
*частях
*процентах
*градусах
*штуках
90. Укажите верную последовательность процесса создания гипнотического текста:
1 продумываем, какую реакцию хотим вызвать
2 связываем реакцию с одним из человеческих инстинктов
3 рисуем в голове читателя красочную картинку
4 проецируем картинку на потребность
5 призываем удовлетворить потребность
91. Установите соответствие между понятиями и их описанием:
A. Продающий контент
B. Вовлечение
C. Изучение потребностей целевой аудитории
D. Экспертный контент
E. посты с описанием товаров и услуг, акции и скидки, презентации, обзоры
F. творческие конкурсы, игры в комментариях, юмор
G. опросы, открытые вопросы, «холивар»
H. инструкции, обзоры, видео-уроки
92. Изменённое состояние сознания, – это…
*гипербола
*метафора
*гипноз
*олицетворение
93. Контент в социальных сетях бывает…
*двух видов
*трех видов
*четырех видов
*одного вида
94. Стратегия, направленная на охват потребителей без необходимости какого-либо посредника для установления коммуникаций, – это …
95. Прибыль компании, полученная от одного клиента за всё время сотрудничества с ним, называется ...
96. Установите соответствие между видами рекламы и их примерами:
A. Нативная реклама
B. Прямая реклама
C. рассылка
D. обзвон по базе номеров
E. пост в социальных сетях у блогера
F. логотип бренда на кружке у героя видео
